确立品牌定位战略，意味着企业经营转向竞争导向，不是去模仿竞争者，而是让自己成为不同的选择，以区别于竞争对手。随着品牌定位的建立与加强，品牌将在消费者心智中代表着独特价值，有不可替代性。最终，消费者将该品牌视为某类别或某特性产品的代表性品牌，从而在该领域形成强势。

心理学家发现，心智认知一旦建立，就很难对其进行改变了。同样，消费者一旦对你的品牌进行定位之后，他就很难接受改变，无论竞争品牌花多大力气、多大投入也很难做到改变他的心智。所以，品牌定位战略，能有效构筑起竞争壁垒，抑制其他品牌的进入与发展。
而曦芝品牌设计的责任就是协助客户，建立具备独特个性的品牌，增值品牌资产 ，加强市场竞争力：
1、建造今日的品牌，达成短期的销售业绩；
2、忠于品牌核心价值和精神，使品牌经久不衰。

创新与传承在每一个设计公司都是一对作用力。在曦芝品牌成长的路上，使这两股力量成为合力而非反作用力，一直是我们非常努力的方向。在曦芝品牌提出这套被称为IPCC，
洞察insight+定位positioning+创意creativity+传播communicate
的理念中，您或许可以看到曦芝品牌一贯创新下的传承，又或许可以看到曦芝品牌在这种传承下的不断求新，更或许这些都不重要，我们只是借这种方式来告诉你曦芝品牌能够与你一同发现商业之美。